Gucci
Gucci som i förlängd version heter “the house of Gucci” är ett exklusivt företag och märke på kläder och lädervaror. Märket grundades av Guccio Gucci i Florens 1921 och är i dag ett stort och väl omtalat, exklusivt märke som vittnar om status och mycket pengar. Bara år 2008 redovisade Gucci en avkastning på 4,2 miljarder dollar.
Gucci är det störst säljande italienska märket i världen och har ungefär 425 affärer världen över.Som tidigare nämnt grundades Gucci 1921. 1938 expanderade företaget och öppnade en butik i Rom. Guccio Gucci var själv ansvarig för designen av många av företagets produkter. 1947 introducerade Gucci en handväska med bambuhandtag, vilket fortfarande är ett återkommande inslag i Guccis kollektioner. Under 50-talet utvecklade Gucci även en stil med randig sadelgjordsväv (ett slags kraftigt och slitstarkt tyg som främst används som handtag och remmar) och en mockasin av mocka, samt handväskor med metalldekorationer av bettet från ett betsel.
Gguccio Gucci hade en stor familj, men det var endast han söner som kom att bli engagerade i företaget och ha en ledande position i detsamma. Efter Guccios död 1953 hjälpe hans son Aldo företaget att få en betydande position på den sociala stegen internationellt. Han öppnade Guccis första butik i New York, och genom åren kom sedan företaget Gucci att expandera och öppnade butiker världen över. På 60-talet öppnades butiker i Asien (Hongkong och Tokyo). Det var även under detta årtionde som företaget utvecklade den i dag mycket kända GG-loggan.
Genom åren har Gucci behållit sin status genom att sälja exklusiva och luxuösa varor till priser som “vanligt” folk inte har råd med. Tanken har alltid varit att sälja varor med den bästa kvaliteten tillmänniskor som har råd att betala för den. Och med den ideologin har Gucci förblivit ett förnämt märke som är synonymt med hög status och god ekonomi.
Detta innebär dock inte att företaget har seglat omkring utan motgångar. Under 70-talet för företaget nära att gå i konkurs till följd av några katastrofala beslut gällande affärerna.
Men företaget höll sig flytande och förgrenade sig. Varor som parfym och accessoarer förseddes med en välkända GG-stämpeln och varorna sålde som smör i solen, vilket gjorde att allt fler människor fick tag på GG-märkta varor, och på så vis förlorade Gucci lite av sin exklusiva framtoning.
Under 80-talet började billiga kopior av Gucci florera som ytterligare fläckade ned Guccis namn och när det såg som mörkast ut för företaget Gucci kunde inte ens familjen hålla samman. Privata meningsskiljaktigheter förde förtaget ut på än mer ostadig mark och skvallret om och kring familjen Gucci genererade lika mycket publicitet som märket själv.
Räddningen för märket var när en av Guccios söner, Rudolfo, dog och lämnade efter sig 50% av andelarna i företaget till sin son Maurizio. Maurizio allierade sig med Aldos son Paolo för att ta kontrollen över företaget. För att kunna återställa företaget på säker grund valde han att inte låta familjemedlemmar vara delaktiga i företaget, eftersom det uppenbart hade splittrat familjen, utan sökte sig till utomstående talanger för att säkra Guccis framtid.
Företaget kovände i slutet på 80-talet och blev på ett par år ett av världens mest inflytelserika modehus, och företaget gick med stora vinster, för att sedan göra ett djupdyk och ha sin inkomstfattigaste tid i företagets historia i början på 90-talet.
Maurizio gjorde en del djärva förändringar och på så vis kunde han åter få företaget på fötter, och dessutom på med en förbluffande vinst. Men det var inte långvarigt. Hans nya idéer, framför allt gällande kollektioner med accessoarer fick inte fäste som han hade hoppats och, även om Maurizio älskade sitt familjeföretag, så fick han inse att han var inte kapabel till att sköta det och han blev tvungen att sälja sina andelar i företaget 1993.
Tidigare medarbetaren Tom Ford fick ta över den ledande rollen i företaget och han ville föra in Gucci på en helt ny bana.
Det visade sig vara ett lyckokast och företaget inte bara fick en fast grund att stå på, utan även utvecklades och expanderade med explosionsartad fart, och är i dag ett minst sagt ett väldigt stort och exklusivt märke.